赵文权:蓝标今年一半收入来自互联网营销
2012-11-23 13:52:09
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图为蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 11月21日消息,“BlueWorld 2012社会化营销年会暨国际社会化营销高峰论坛”于11月20日在北京国宾酒店成功举办。中国互联网协会副秘书长石现升、蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权、互联网实验室董事长方兴东等出席本次论坛。来自行业协会领导、主办单位、国内外营销机构人士、第三方监测评估机构及专家学者、媒体嘉宾、知名博主等数百人共同参加。

蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权在会上致辞。赵文权称,已经经历了三十多年发展,市场也不能说小,现在广告市场是三千多亿的市场,是一个巨大的市场。

赵文权表示,国际巨头面临这样一场变革他们面临的挑战、困难是非常巨大的。

赵文权指出,今天在中国从事这个行业的很多公司,如果规模大一点,盈利能够强一点,很多企业不是在靠能力吃饭,是在靠资源吃饭。

以下为赵文权现场文字实录:

赵文权:我想简单分享一下蓝色光标的角度,我们为什么要办这样的活动,因为通常我们总是说更倾向于默默为客户提供服务,很少自己出来说去做这样的事。但是为什么我们要做这样的社会化营销的行业的论坛呢?我讲三个原因。

第一,大背景,上周五我收到儿子的学校校长写的一个邮件,每个礼拜都会讲一些教育发展趋势,上周五讲到话题是因为互联网发展,教育正在面临深刻的变化,教育行业、教师职业、乃至大学这样的场所,在未来若干年都会发生深刻的变化。今天在美国已经真的有学校可以有数百万通过网络学习,未来几年按照这个校长的说法只有极少数学生还喜欢传统模式的学生才会亲自到学校里去接受教育。更多的人已经不需要这种形式。所以我想几乎所有的行业都在因为互联网面临深刻的变革,这场变革远没有结束,对于我们所在的营销传播行业也是一样,所以我们有必要坐下来讨论一些话题,去沟通、分享、找到对大家有共同价值的事情。

第二,蓝色光标自身原因来讲,大概2012年从我们自己来讲有20亿收入,一半来自于社会化营销、来自于互联网营销。这件事对我们来讲越来越重要,而且能够看得见的是一定是未来若干年重要的增长点,这个比例会不断提高,而且对于自己来说有价值必要和很多同行、跟很多学界的老师、教授、跟行业组织来讨论、沟通到底应该如何做这些事,把这些事做得更好。

第三,从行业的原因来讲,大家都知道蓝色光标这几年做了一些并购。但是有一个自己觉得非常悲哀的事,我们看很多企业、当我们看中国营销传播行业的时候,经过过去三十多年发展,这个行业很繁荣很发达、企业数量很多,大家都想象不到中国有多少广告公司、公关公司、策划公司,但是一个很悲哀的事情是什么呢?今天在中国从事这个行业的很多公司,如果规模大一点,盈利能够强一点,很多企业不是在靠能力吃饭,是在靠资源吃饭。

也就是说因为我掌握了某种资源,比如说这个时间我买下来,这个媒体我独家包下来,或者这块牌子是我的才能赚到钱。而真正通过创意、通过策略、通过执行、通过服务获取大量收入和利润这样的企业很少。我自己觉得这个行业真的是,应该说不是令人高兴的事。

今天能够数得出来的,中国最优秀的机构基本上都集中在4A手中,中国广告行业发展三十多年来一个现状。

所以从我个人来说,其实不知道什么滋味,但是希望能够去改变这样的情况。因为我觉得中国人其实真的很不错,但是为什么在这样的领域里没有做好?我们已经经历了三十多年发展,市场也不能说小,现在广告市场是三千多亿的市场,是一个巨大的市场。

回过头讲这个事情,营销传播行业同样,目前正在面临一场深层次的革命,这是必然的事情,所有人对这个没有争论没有质疑,大家都在想自己如何应对已经到来的变革。那么在这里我想强调中国很多企业在这样一场变革当中有非常好的机会。

另外大家的时机也差不多一样,国际巨头面临这样一场变革他们面临的挑战、困难是非常巨大的。目前正是大象转身的时刻,谁能够把握这样的机会。我想在这样一场变革中,我自己期待、我也相信中国本土一定会诞生自己的巨大公司。蓝色光标愿意为此努力,最后是不是蓝色光标并不重要,但是中国市场一定会产生这样的企业,我们希望为此付出,希望更多同行、同仁能够参与到这个过程当中,我们一起前行。谢谢!

 
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