微博传播对我国意识形态安全的影响
2012-11-28 11:42:40
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【摘要】本文运用传播学基本理论,通过对微博传播特性和传播模式的分析与解读,探讨微博传播对国家意识形态安全产生的正面及负面影响,进而总结出微博传播背景下维护国家意识形态安全的对策。建议通过形成独特的微博管理方式,把握微博编辑规律,推动微博传播自律机制建设,切实维护国家意识形态安全。

【关键词】微博传播;意识形态安全;微博管理方式;编辑规律;对策

微博作为一种网络传播技术和网络信息服务,出现时间并不长,但在近两年中,由于其在社会中扮演的角色越来越重要,人们开始重新认识微博这种新型传播方式对国家安全,特别是意识形态安全产生的影响。

我们从微博的兴起、发展历程出发,利用传播学基本理论分析其独特的传播特性与传播模式,不难发现微博传播过程中对国家意识形态产生很多与传统媒介完全不同的影响,因此必须采取新的策略以维护国家的意识形态安全。

微博及其传播特性

作为一种新兴媒体,微博在发展过程中打破传统模式,形成了自身的传播特性与传播模式,掀起了一场“微革命”。

微博,即微博客(Micro-Blog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区,以不超过140字的文字更新信息,并实现即时分享。微博客在国内的发展过程中经历了饭否、叽歪、嘀咕等专业微博客网站,2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版,成为国内第一家推出微博服务的门户网站。之后腾讯、网易、搜狐相继提供微博服务,微博作为一种媒介现象,呈现出爆炸式的发展状态。根据2012年1月中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据,截至2011年12月底,微博用户数量达到2.5亿,较上一年增长296.0%,网民使用率为48.7%。

笔者利用传播学的5W传播模式分析微博传播特性,剖析其传播主体、传播内容、传播过程以及传播模式等。

首先,传播主体低门槛与传播内容“碎片式”。在微博上,人人都是信息发布者。这种低门槛主要体现在两个方面:一是用户注册不受限制,精英与草根并存;二是用户发布和分享信息不受限制,用户可以随时随地发布消息。

其次,传播过程裂变性与受传关系交互式。微博的传播过程是一种裂变传播,微博上的一条信息发布之后,通过粉丝转发,再通过粉丝的粉丝转发……在转发的过程中可以添加评论,并补充新的相关资料,信息量顿时呈几何级数增长。在微博传播中,受传关系是一种交互式的。通过微博的转发功能,传播者不仅仅只是最初的发布者,可以是任意一个转发此条微博的人。传播者与受传者的身份可以随时互换,受众可以在网上发生横向联系,互为传播者和受传者。

再次,微博呈现自媒体传播模式。微博首先是以一种新的自媒体的传播形式出现,进而发展成为多级传播模式,兼含人内传播、人际传播、组织传播、群体传播、大众传播五个层次。

传播的起始阶段是人内传播,它在微博上的表现是用户可以自由地发布个人心情、私语、琐事,告诉别人“我在做什么”、“我的心情如何”。后来各种各样的微群出现,形成群体的组织传播。而一个话题具有相当数量的粉丝和追随者时,微博则具有了大众传播的功能。

微博传播对意识形态安全的影响

微博传播视阈下的国家意识形态安全。意识形态是一个非常复杂的概念,国内外学者们均有着不同的观点与见解,较为普通的一种观点认为意识形态是“反映一定阶级或阶层的社会关系的思想体系,它由一定的政治、法律、哲学、道德、艺术和宗教等社会学说组成,是该阶级或社会集团的政治纲领、行为准则、价值取向、社会理想的思想理论依据”[1]。意识形态安全是指一个国家或政权的主流意识形态的地位不受其他思潮的颠覆威胁的相对稳定的状态。

在微博传播视阈下,信息传播的网状结构和受众的主动反馈突破了点对面的传统传播模式,传播时效性增强、范围扩大,也增加了控制舆论的难度。各种价值观传播也更具隐蔽性和渗透性,意识形态安全也就显得尤为重要。

微博传播对国家意识形态安全带来新机遇。微博这种新媒体的广泛应用,对我国国家意识形态安全带来了新机遇。概括而言,主要包括以下两个方面:

一方面,多级传播模式提高国家意识形态认同。微博的多级传播模式可以形成强大的凝聚力和整合力,加深人们对国家意识形态的理解,提高认同感。政府、媒体可以掌握这种多级传播模式的路径,主动参与从人内传播到大众传播的发展过程。政府、媒体可以利用微博发布公众关心的信息。政务微博迅速兴起后,政府部门利用开设的政务微博发布政令、文件、重大新闻等与公众切身利益息息相关的信息。同时,政府可以利用微博收集民情民意,实现上通下达。

另一方面,裂变传播增强国家意识形态辐射力。对于国家意识形态而言,同样可以利用微博裂变性传播的优势来增强其辐射力与影响力。

微博信息传播迅速,更易提高效率,获得价值认同。首先,每条内容不超过140字,编辑发布的时间短。其次,大量粉丝转发,信息传播范围广。例如,网民的非专业行动与公安、官员、媒体力量相互结合,扩大影响。在2011年的“微博打拐”活动中,民间力量与公安、媒体力量自发地相互结合,解救了大量被拐儿童。在这样的活动中,人们从细微处感受到了党和政府对人民的关心,感受到了人间的真情与温暖,于是在这个大集体中更能找到一种归属感与幸福感。

微博传播对国家意识形态安全提出新挑战。微博传播在彰显其传播优势,为国家意识形态安全提供机遇的同时,也带来了一系列的问题。就目前的现实来看,微博传播对国家意识形态安全提出的挑战主要表现在以下几个方面:

一是传播主体和信息多样化改变媒体环境。微博传播中,各类传播主体和信息良莠不齐,其真实性均难以考证。整个媒体环境发生了变化,人们对重大政治事件发表不同看法,如此一来,社会价值观和社会心理呈现多样化。再加上微博管理机制尚不健全,用户可以自由地发布信息,无须经过筛选、修改和再编辑。因此,很难拦截对国家意识形态安全造成威胁的信息和言论,西方国家对我国进行意识形态渗透也有机可乘。信息爆炸时代,网民往往对信息缺乏高度的判断与辨别能力,在微群或是“热点话题”讨论中,容易受到外界信息的影响,甚至形成从众心理。

二是全时性传播使非主流舆论迅速扩张。微博传播突破了传统的即时传播、实时传播,呈现的是一种全时性传播。这种传播要求媒体不仅要最大限度地保障个别新闻报道的时效性,同时还要作为一个全天候媒体,保证对新闻事件的全程关注。但在一些负面事件中,由于民众在一段时间内集中接触的都是负面信息,使得一些非主流舆论极易迅速扩张,从而对国家整体形象造成威胁。

三是自媒体传播导致舆论引导难度加大。在微博上,每个人都可以参与各类话题发表意见。当一个网络舆情事件发生的时候,网络公众往往对该事件存在着多种情绪、态度和意见,而且很多是不理性的。微博传播背景下政府若封锁消息,主导舆论的权力则会落到“个人媒体”上,最终政府会因丧失公信力而陷入管治危机。自媒体传播环境下,微博导致舆论引导难度加大的一个典型是意见领袖的强大传播能力。微博上意见领袖一般包括各界名人、媒体机构代表、人气较高的普通用户,他们拥有众多的粉丝,发出的微博被转发频率高。个人的碎片化信息,若经过意见领袖的传播则能产生一种强大的聚合力。

微博传播背景下维护我国意识形态安全的对策

微博传播视阈下,信息传播面临着各种复杂的局面。我们需更敏感、更细致地深入研究,采取有力措施,把握微博传播特点,为保障国家意识形态安全做出应有的努力。在实践过程中应创新微博管理方式和编辑规律,把握好“国家——媒体”和“媒体——职业编辑——内容”两个层面的管理,把握微博作为新媒体传播的特殊编辑规律。

创新微博管理方式,注重意识形态引导。微博的管理,应从“国家——媒体”和“媒体——职业编辑——内容”两个不同的层面进行。从国家、政府角度而言,首先要做的是加强政府监管,优化传播环境。通过强化微博认证、培养微博新闻发言人、推荐意见领袖三项具体措施,将加强政府监管与优化传播环境落到实处,切实保证信息源身份的准确性保证信息传播的及时性以及信息的权威性。

从媒体、编辑角度出发,则要严格角色定位,发挥“信息把关”功能。首先,微博媒体编辑要区分自身的社会角色与职业角色,微博编辑作为一种职业角色,是媒体和内容的连接者,其行为在某种程度上代表本媒体的观点和态度。对于微博编辑而言,“把关人”角色被注入了新的内涵,他们得做信息的培育者,得“充当起网民与海量信息接触的出色的‘信息经纪人’”[2],帮助用户在微博众多碎片化信息中提炼有效信息、采用恰当的表现形式,并且坚持点对点的高到达率传播。

把握微博编辑规律,实现网络舆论引导。微博编辑规律是相对于传统媒体编辑、一般网络编辑而言的,指的是在微博编辑工作或活动过程中形成的规律性认识和准则,强调微博编辑工作或活动的特殊性。认识和把握微博编辑规律,可以指导微博编辑通过对内容、形式、转发审核机制等的管理来实现网络舆论的引导。

创新内容与形式是首要步骤。在微博传播环境下,编辑活动突破只依赖个人经验而呈现交融性与及时互动性。交融性体现在以计算机技术为支撑、双向或多向的跨传媒交融。及时互动性则表现为整个编辑过程是动态的、及时的,要随时根据作用和网民反馈意见调整修改微博编辑出版计划。

因此,微博编辑要根据这些编辑规律加强内容和形式的创新。在内容上,一是强化全时性更新意识,同时充分利用计算机这一智能工具。如利用技术优势研发可以对博文内容进行语病、语顺等修改的智能软件,既能保证传播速度,又能保证信息质量。二是与传统媒体互设议题、分工合作和突出策划功能。在形式上,要使用微博语言,采取人民群众喜闻乐见的形式,形成活泼亲民的风格,拉近与民众的距离。

建立微博转发审核机制是重要措施。在微博上极易形成舆论焦点,海量信息的流动往往真伪难辨,甚至掺杂谣言和不负责任的煽动。若事态发展升级为骚乱、暴力行动,势必威胁社会和谐稳定,甚至影响一个国家的政权稳定。

因此,应建立微博转发审核机制,对重大事件尽早感知,敏锐地观察到微博中信息传播的异常。利用这一机制明确微博信息被转发到何种程度、对一个事件的微博评论发展到何种程度时可视为存在威胁,随时把握舆论动向,这在当今计算机技术条件背景下是完全有可能实现的。

推动微博传播自律机制建设。微博传播的自律机制建设需要微博运营商与用户共同努力、协同推动。一方面微博运营商要加强微博治理,完善监管体制。通过这一举措,提供一个自律的微博传播环境。另一方面用户要提高行为自律,文明使用微博。严守新闻道德的底线,不哗众取宠,不为了吸引关注量和粉丝发布一些虚假而劲爆的内容。[3]微博是供自由获取和传播信息之用的,但行为自律应是前提。

此外,微博有一个独特之处——自净功能。微博能借助其传播的快捷性、精准性、广泛性,在关键时刻纠正错误,引导正确舆论。2010年金庸“去世”的消息传开不到半小时,凤凰卫视主持人闾丘露薇就在微博上辟谣,以强有力的证据指出这是一则假消息。说金庸去世的是微博博友,但是第一时间找证据澄清的也是微博众博友。由此看来,微博传播谣言和自我纠错的能力都很强。它只是一个工具,只是放大了使用者的冷静或者盲从,微博本身有着较强的自净功能。

(本文为天津市2011年度哲学社会科学规划课题项目成果,项目号:TJKS11-012)

参考文献:

[1]宋惠昌.当代意识形态研究[M].北京:中共中央党校出版社,1992:8.

[2]蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].北京:高等教育出版社,2004:60.

[3]曾建辉.微博假新闻的产生与防范[J].新闻爱好者,2012(4下).

(作者单位:天津工业大学人文与法学院新闻传播学系)

 
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